微信拍一拍在为谁打掩护?

来源:东西指南 07-12 10:16 24252 阅读

6月17日下午,微信悄然上线拍一拍功能,全国网民瞬间高潮,沉寂的群聊拍拍声此起彼伏。大家在群里玩的不亦乐乎,仿佛枯燥无味的生活也变得有趣了一些。

图片来源网络,侵删

随后,龙哥也发圈为拍一拍打call,可以看出龙哥还是很理想主义的,甚至有些浪漫主义人格。(原谅我无情的尬吹)

图片来源网络,侵删

有人说拍一拍是微信产品经理的浪漫,也有人觉得这是个鸡肋功能,甚至会在工作群中引起不必要的误会。

但是,作为已经实现社交流量垄断的国民APP,每个动作势必会引发热议。微信一直是极度克制的,不存在无缘无故的更新与莫名其妙的功能,每个功能肯定有它存在的意义。

微信打着浪漫的旗号推出了拍一拍功能,强行带节奏诱导用户升级,肯定是夹带了私货的。也就是说,带节奏是假,打掩护才是真。能让微信费劲心机想办法带节奏的私货,相信答案已经呼之欲出——短视频。龙哥也说“不一定是微小的变化”,不由得让人浮想联翩。

图片来源网络,侵删

众所周知,短视频一直是腾讯的一块心病,自家的微视实在不争气,从18年开始就被抖音快手吊着打。尽管微信给了很大的扶持力度,微视的数据依然惨不忍睹。

图片来源网络,侵删

抖音快手的快速崛起,使人们的娱乐时间被短视频逐渐蚕食,甚至一度对腾讯游戏产生了影响。短视频的趋势与红利肉眼可见。虽然腾讯已经入股了快手,但是抖音和头条的崛起实在太过迅猛,更发布了多款社交软件跟微信叫板,眼看大量C端流量和广告都流向了头条,腾讯只好派出微信下场迎战。

于是,在2019年微信推出了视频动态,试图引导用户录制短视频发朋友圈。但无论是朋友圈默认强提醒,还是聊天时朋友头像上的圈圈,都让人觉得视频动态是为了逼死强迫症而开发的。

在疯狂的吐槽声中,视频动态的新鲜感只维持了数天时间,人们就玩够了。更尴尬的是,在这数天时间内,用户发布的视频动态大部分都是从抖音下载的视频,以至于很多视频都带有抖音的logo,无形中被抖音进一步渗透,让人哭笑不得。

图片来源网络,侵删

尽管效果不理想,视频动态的初衷还是带着善意的。因为它是在社交情景下诞生的产品,微信希望用户通过短视频分享自己的生活,进一步培养用户习惯。今天来看,视频动态就是在为视频号布局。微信求变的决心,从来都没有变过。

随着2020年初新冠疫情的爆发,线上各行业流量争夺提前决战,无论是企业服务领域的钉钉、企业微信、飞书;还是K12领域的作业帮、猿辅导、有道精品课,都是这场战役的缩影。

同样,短视频领域的战斗也已经趋于白热化,各家大佬纷纷下场干起了直播带起了货。

终于,伴随着对订阅号进行的一系列大改版,微信重磅推出了视频号,亲自进军短视频领域,可谓是千呼万唤始出来。虽然没有大肆宣传,但微信出手不容小觑。有的人还在等待视频号的入场时机,有的人已经抢先入驻,取得先机。

上面说到拍一拍为视频号打掩护,细心的朋友肯定已经发现,微信更新后,除了拍一拍和更改微信号,视频号内部多了朋友功能,发现栏里也加了强提醒,视频号对用户全面开放。窥一斑而知全貌,视频号无疑是微信商业化布局的重要一步。

图片来源网络,侵删

于此同时,微信发布公告开放MCN入驻。向MCN开放反映出微信想通过MCN平台服务广大的商家群体,加速商业变现。微信巨大的流量叠加MCN的营销能力,两者的整合势必将带来巨大的商业变现前景。

图片来源网络,侵删

最后聊回拍一拍,还记得之前双击好友头像是什么功能吗?查看好友最新视频动态。但是用户不买账,这个功能没能为视频动态带来推广和活跃度,用户习惯也没有养成。

微信索性将这个功能改成拍一拍,当成小彩蛋推送给客户,一方面可以引导用户的使用习惯,另一方面可以制造热点让用户更新APP,一举两得。

当你以为微信还是原来那个微信的时候,它已经悄然进化为庞然大物了。

猜你喜欢