宜家开10元店,想大小通吃,还是挣扎求生

来源:36氪、设计In台湾 01-07 14:36 12393 阅读

我们印象中那个“全场10元全场10元,买不了吃亏买不了上当”的街头店如今随着物价的上涨已经逐渐消失在城中了....

但就在最近,人潮喧闹的台北通化夜市商圈中,近来赫然出现一间蓝墙碰上鲜黄招牌的“百元商店”(100新台币约等于20人民币),不过定睛一看,才发现竟是瑞典家居品牌IKEA开设的百元商店!

IKEA树立其中真的有些许违和要知道,IKEA近些年来都是与高端品牌进行联名合作,这次怎么就“自降身价”摇身一变“10元店”了呢?

夜市高配版十元店

宜家这两家店一改宜家往日作风,选址于台湾闹市区,装潢采用了宜家一以贯之的黄蓝色。总共两层,面积大约300平方,和名创优品的店面类似。店内的价格大多为 19、29、49 台币(折合人民币5元、7元、11元)为主。刚进门,放置着的是一款售价19元新台币的纯色马克杯(折合人民币5元),同等价格的物品在店内还有不少,比如刷碗海绵小马、洗手液瓶子等。一楼设置了零食、厨房用品和零食等区域,二楼则售卖宠物用品、办公用品、家饰品,还开辟出了专门的儿童游戏区。

在宜家“百元小店”的各处装饰上还粘贴着各类标语,这也许代表着宜家的一些新的品牌认知,比如在楼梯处的“低价创造无价”,在商品背后墙上的“破盘价:我们致力于破盘的价格,也能有美丽的盘子”,还有印刷在黄色蛇皮袋上的“关于好设计,IKEA的想法也不落俗套,好品味也能有好价格”。

裁减7500人古稀巨头危机转型 

销售放缓,电商巨头分流,76岁的宜家转型除拥抱电商之外,门店也逐步剥离仓储性质,从郊区向市中心行进,也越来越“小而美”。

宜家中国在2016年达到顶峰后,销售额便一直放缓。数据显示,2018财年宜家中国预计销售额超147亿人民币,同比增长9.3%,而2016年和2017年同比增速分别为19.4%和14%。2018年11月,宜家母公司Ingka集团宣布,为拓宽中心商场模式和加强电商平台建设,未来2年将裁减7500人,主要集中在公关、行政等办公室岗位,并投资物流配送和数字化,在未来两年内创造1.15万个新工作岗位。

转型是不得已的。一方面,和线上一键购买家居相比,年轻消费者们也许不大会考虑抽出宝贵时间,花上一个小时去宜家实体店。另一方面,购物逛街作为一种消遣,“低价优质”更能引发消费决策,而这类型的店现在也已经不是什么新鲜事——名创优品、无印良品已经深入人心,又不断有新品牌挤进来分一杯羹,比如海澜之家旗下的海澜优品、号称瑞典设计的NOME等。

这次宜家剥离大家居,用价格低廉且使用频率高的小物件切入人群,除了能够帮助刷新品牌的认知,还能笼络住那些喜欢尝鲜、忠诚度又低的年轻人。

只不过,这两家店目前是快闪店性质,只营业至2019年4月底,这也符合宜家一直以来对新事物的审慎态度。未来,宜家是否会大范围推进这种模式,目前还不得而知,但从这两家店面开业后人潮涌动,可见年轻消费者对宜家这种新尝试还是比较感兴趣的——毕竟没有人会排斥五元店里的大牌好物。

作者:实况时报

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