刚刚过去的元旦假期，重庆A级旅游景区共接待游客275.6万人次，迎来了“开门红”。记者注意到，在为期三天的小长假里，本地游、周边游已成为不少市民的选择，并带动了冰雪游、温泉游、都市游的升温。

随着疫情常态化，以本地游、周边游为代表的度假方式逐渐成为主流。对于旅游行业而言，这既是挑战，也是机遇。挑战在于本地游客取代外地游客成为主流，景区该如何吸引和留住本地游客；而机遇在于随着本地客流的提升，如何更好满足大家的需求，仍有不少值得探索的空间。

冰雪游升温明显

“原本想跨省游，但现在提倡不离渝，只好在周边找点耍事。”今年元旦假期，由于疫情的反弹，叶女士不得不改变原有的出行计划。查找了不少周边游的攻略后，她选择带着家人一起自驾奉节，去了三峡之巅、白帝城等景点，打卡壮丽的三峡风光。

而同样喜爱跨省游的邓小姐，今年也将目光转向了本地。“小朋友喜欢看雪，又正值重庆下雪，我们一家就去了丰都的南天湖。不出重庆就可以赏雪景、堆雪人，还可以去滑雪，假期也算是不虚此行了。”

记者注意到，像叶女士、邓小姐一样选择留在本地的人还有很多。根据携程发布的2022年元旦假期出行数据报告，在国内疫情常态化防控下，短途周边游依然是用户出行的主流选择，省内游订单占比近六成。

而这波本地游的浪潮中，重庆的冰雪游升温尤为明显，不少景区更是人气“爆棚”。武隆喀斯特旅游区接待游客8.08万人次，去年同期为6.2万人次；南川金佛山接待游客7.03万人次，去年同期为2.9万人次。其中，在三天假期里，南川金佛山有两天达到了客流最大承载量。

此外，温泉游、都市游也保持了较高的热度。不仅温泉景区周边酒店紧俏，部分都市游景区总客流和本地客流比例甚至实现了双增长。

洪崖洞景区相关负责人告诉记者：“今年元旦假期，洪崖洞接待游客13.5万人次，较去年增长6.2%，景区客源地主要为重庆周边区县，占比在八到九成。”山城巷相关负责人也透露，今年元旦客流较去年同期增长67%，本地游客占比已近93%。

品质游趋势更甚

从出境游、跨省游转向本地游，旅游目的地发生了变化，但游客们对于度假体验的要求并未因此降低。

选择自驾的叶女士就告诉记者，由于本地游的花费并没有跨省游那么高，省下来的预算，她都用在了吃喝玩乐上，为整个旅行都做了品质升级。“住都是五星和四星酒店，吃也会精挑细选网红餐厅或者口碑老店，玩的话也会尽量把想玩的项目都玩到。既然出来了，也希望假期能过得更舒适。”

记者从驴妈妈平台了解到，今年元旦假期，主题乐园、温泉、滑雪景区的大热，带动了周边附近品质酒店和民宿销量增长。同程旅行方面也指出，预订本地酒店的游客中，亲子游客占比最高，为31%。亲子游客挑选酒店时，往往倾向于选择服务设施较为完备的度假酒店，让孩子和大人都能享受轻松愉快的假期。

早在假期前四天，记者就在线上平台查询到重庆北碚悦榕庄、重庆天赐温泉度假酒店、乐和乐都两江假日酒店等品质酒店预订火爆，部分房型已经提前售罄。其中，经典汤屋、景观别墅间、亲子房等特色房型明显较其他房型更受欢迎。

北碚缙云山、高新区虎峰山、武隆归原小镇等地的乡村网红民宿也同样受到青睐。尽管部分民宿的价格已经与五星级酒店不相上下，却依然在假期来临前早早“满房”。这也显示出，大家愿意为假期出行付出更多的游玩“成本”。

需求发生新变化

游客的来源地、需求都发生了变化，对于旅游的需求是否也会发生新变化？

来自携程的报告显示，90后、00后正成为新消费主力的背景下，他们善于接收新鲜事物的触角早已延伸至旅游领域。以剧本杀为例，今年元旦期间，在携程平台上，“实景剧本杀”搜索热度同比增长50%，“旅游+演出”的形式也深受年轻用户青睐，相关内容曝光量同比增长45%。

需求的变化，自然也倒逼景区不得不迎接挑战。去年以来，仅渝中区就已有多个景区开始引入体验性活动，并丰富餐饮和休闲业态。例如，贰厂多次举行过后备厢市集、戏剧互动、艺术展览，同时还计划引入密室逃脱、新的本土餐饮品牌以及更多体验项目。

山城巷除了增加各类展览活动的举办频率，还对业态进行了较大调整。据山城巷相关负责人谢晨介绍，目前景区在防空洞引入国内知名的剧本杀机构，此外还引入了餐酒吧、重庆私房菜、书店等业态，未来还将在景区内打造精品民宿，丰富吃喝玩乐的体验。

“和往年相比，今年元旦假期的山城巷更好玩了。金马小学内增加了游戏项目，防空洞里可以玩剧本杀、看展览，荒野花园也做了景观的重新打造，晚上还有公路啤酒的集市，可以‘承包’游客从早到晚的休闲体验。”谢晨透露，调整业态后，游客消费率有所上升，同时剧本杀、展览等项目也较大的延长了人们的停留时间。

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本地游有机遇也有挑战

重庆中旅集团总经理告诉记者：“随着疫情常态化，客流转向本地游无可避免。相比往年，今年元旦本地游的深度和丰富度有了提升，体现在自驾游、亲子游、私家团、小包团有所增多，并且周边滑雪、温泉以及小众景点热度有所增长。这些现象的出现，都显示出本地游正迎来发展机遇。”

如何把握机遇呢？他建议：“第一，各个景区应进一步挖掘自身的差异化特点，打造更多主题鲜明的游玩项目，吸引游客的关注。第二，完善住宿、餐饮、购物、道路等周边配套设施和服务品质，提升游客回头率，盘活本地旅游资源。第三，由于疫情尚未结束，景区还需要提升应变能力，可以根据不同的客流情况，及时提供丰富的旅游产品。”